张一鸣又造出一个国民级APP

谁能想到，曾经被不少人嫌弃“又土又俗”的短剧，如今已经成了互联网大厂争夺用户时间的重要战场。 10月29日，一组关于红果短剧的数据引发关注。 QuestMobile数据显示，2026年5月，红果短剧月活跃用户达到3.56亿；7月日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，甚至超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活之和。 ← 左右滑动阅读 → 数据来自QuestMobile 2026年短剧营销行业报告 还有一项数据很夸张：按照用户总使用时长计算，红果已经排到中国移动互联网第四位，仅次于抖音、微信和抖音极速版。 前三名是两个短视频产品加一个超级社交App，第四名居然是一个短剧App。 网友们一边调侃短剧剧情离谱，一边又看得停不下来。霸道总裁、豪门恩怨、穿越重生、逆袭复仇，剧情可能猜得到，下一集却总想点开。 红果的崛起，估计让不少互联网大厂感到了压力。 尤其是腾讯。 过去几年，腾讯坐拥微信、腾讯视频、阅文等资源，在短剧上尝试过不少产品，却始终没有做出一个红果级别的爆款。如今，字节已经凭借红果抢走大量用户时间，腾讯自然不愿继续旁观。 阿里、百度也没闲着。 短剧市场正在上演一场新的大厂争夺战。 01字节：红果已经跑出来了，还要继续扩张 先说字节。 如果单看产品成绩，红果已经是目前国内免费短剧领域最成功的案例之一。 2023年8月，红果短剧独立App上线。三年左右的时间，日活达到1.68亿，增长速度确实惊人。 红果的成功，离不开字节早就积累好的资源。 番茄小说有大量网文IP，可以源源不断地提供故事素材；抖音有海量流量，可以通过短视频片段吸引观众；红果则负责承接用户，把几分钟的短视频兴趣变成持续数十分钟甚至数小时的观看行为。 整个链条已经相当成熟。 更厉害的是，红果还把传统短剧的收费模式给改了。 早期不少短剧喜欢玩付费解锁，剧情发展到最关键的地方，突然弹出来一个付费页面。前面几集免费看，后面想知道男主到底是不是首富，先交钱。 红果主打免费，通过广告赚钱。 用户不需要为每部短剧单独付费，观看门槛降低，平台则通过广告变现。 这套模式和番茄小说的免费阅读非常相似，字节等于把免费小说那套商业模式成功复制到了短剧领域。 而且字节的野心还不止于真人短剧。 红果免费漫剧已经独立成App，依靠AI技术制作的漫剧也成为字节重点投入的方向。用户喜欢看真人演戏，可以打开红果短剧；喜欢看修仙、玄幻、AI动画，可以去红果免费漫剧。 当然，红果规模庞大，不代表收入传言都是真的。 10月27日，红果官方刚刚否认了网络流传的“年化收入逼近400亿元”“全年营收420亿至450亿元”等说法。 这件事也提醒我们，用户规模、广告流水和公司实际收入，不能混为一谈。 我倒觉得，红果对字节最大的价值，恐怕还在于时间。 用户一天只有24小时，多刷两个小时红果，就可能少刷两个小时腾讯视频、微信视频号，甚至抖音自己。 但无论用户看红果还是刷抖音，时间至少仍然留在字节生态里。 这才是红果真正厉害的地方。 02腾讯：绿泡泡来了，微信终于亲自下场 最近腾讯的动作尤其密集。 10月份，腾讯旗下的绿泡泡短剧开始受到外界关注。这款产品直接运行在微信小程序里，主打“免费好剧，一点就看”。 绿泡泡的增长很快。 QuestMobile数据显示，2026年8月，绿泡泡短剧月活跃用户已经达到1.43亿；10月首周周活跃用户达到8968万，较9月首周增长44.1%。 需要说明的是，红果是独立App，绿泡泡是微信小程序，两者统计范围和时间不同，不能直接拿这两个数字判断市场份额。 但绿泡泡确实已经成为短剧市场值得关注的新玩家。 腾讯做短剧其实挺早。 2021年，腾讯视频就推出了十分剧场。后来还尝试了火星短剧社、火星观剧等产品。2026年2月，又推出独立漫剧App火龙漫剧，依托阅文集团、腾讯视频等资源，布局AI漫剧市场。 可腾讯手里这么多产品，为什么过去没能跑出红果？ 我觉得，问题恐怕出在产品的组织方式和战略重心上。 腾讯视频的商业模式长期围绕会员、广告和内容版权展开，微信则主要扮演流量入口、社交平台的角色。不同业务各自有自己的产品目标和利益分配方式。 短剧却是一个特别依赖流量分发、内容供给、广告收益和用户留存协同的生意。 字节有番茄小说、抖音和红果形成一条相对完整的业务链。腾讯虽然拥有微信、阅文、腾讯视频等资源，但如何让这些资源高效协同，一直是需要解决的问题。 绿泡泡的出现，至少让微信这块巨大的流量入口开始有了明确的官方短剧产品。 过去，大量短剧制作方在微信里投广告、买流量，通过各种第三方小程序播放短剧。 腾讯提供基础设施，制作方自己赚钱。 现在微信有了绿泡泡，开始亲自经营短剧内容入口。 这就好比原来开商场收租的房东，发现商场里的短剧生意越来越火，干脆自己也开了一家店。 当然，绿泡泡还有不少难题。